[UIUX] 브랜드 컬러를 어떻게 선정하면 좋을까

 

위 색깔들을 보고 내가 떠오르는 브랜드는 뭐가 있을까? 대표적인 하나만 적어보자

 

🔴 넷플릭스

🟠 당근마켓

🟡 카카오

🟢 네이버

🔵 토스

🟣 마켓컬리

 

그럼 이 6개 브랜드에 대해 내가 가지고 있는 이미지는 어떠한지 적어보자.

 

넷플릭스 - 강렬한, 웅장한

당근마켓 - 귀여운, 아기자기한, 친근한

카카오 - 활동적인, 동적인

네이버 - 활발한, 밝은, 푸릇한

토스 - 깔끔한, 세련된

마켓컬리 - 안정적인, 신뢰있는, 고급스러운

 

과연 이 브랜드들이 내가 생각한 이미지를 추구하고 있을까? 찾아보자!

 

🔴 넷플릭스 (Netflix)
강렬한 빨간색은 영화관, 레드카펫을 연상시켜 몰입감과 시네마틱한 경험을 강조함.
출처: Netflix Brand, Artlandish Gallery

🟠 당근마켓
당근에서 착안한 주황색은 따뜻함과 활기를 상징하며, 동네 기반 커뮤니티 이미지를 형성.
출처: 당근마켓 리브랜딩 블로그

🟡 카카오
노란색은 눈에 잘 띄고 밝은 이미지를 주며, 국민 메신저로서의 친근함과 접근성을 강조.
출처: 이뉴스24, A-ha 질문답변

🟢 네이버
초록색은 신뢰와 안정, 편안함을 상징하며, 정보의 길잡이로서의 이미지와 일치.
출처: 이뉴스24, Shuvro 블로그

🔵 토스 (Toss)
신뢰와 혁신을 담은 파란색은 개방적이고 진취적인 금융 서비스 이미지를 표현.
출처: Toss 브랜드 가이드, Maily 컬럼

🟣 마켓컬리
보라색은 프리미엄과 신선함을 상징하며, 고급 식문화 브랜드 이미지를 구축.
출처: 비즈워치, Brunch 컬럼

 

 

컬러가 가지는 의미를 다시 돌아보자

 

 

상태, 감정, 분위기, 진행사항 다양한 의미를 전달하고, 브랜드의 아이덴티티를 나타내는 컬러는

위와 같은 색채 심리학에 기반하여 브랜드가 전달하고자 하는 아이덴티티와 상응하는 컬러를 선정한다.

 

---

그럼 브랜드 컬러를 어떻게 선정하면 될까?

우리가 전달해야하는 우리 브랜드의 이미지를 정의하고, 그에 맞도록 아래의 생각/고려해야할 것들을 함께 곁들여
우리 브랜드의 이미지를 가장 대표적으로 전달할 수 있는 색을 선정한다.

 

생각해봐야 할 것들

• 브랜드에 담고 싶은 가치와 색채 심리학적인 가치 반영
  위에서 컬러가 가진 의미를 살펴보았듯, 컬러마다 그 컬러에 떠오르는 이미지가 있으니 이를 생각하며 우리 브랜드의 가치를 잘 전달할 수 있는 컬러를 선정해야한다. 고객이 어떤 감정을 느꼈으면 좋겠는지, 우리 브랜드는 어떻게 만들어져왔기에 이 컬러가 그 의미를 잘 포용할 수 있는지 등 다양한 논의가 필요하다.

• 타깃 고객의 문화와 선호도
  우리 브랜드의 주 타깃이 되는 고객이 있다면, 그 고객이 어떤 문화를 가지고 있는지, 특정 컬러에는 어떠한 이미지를 떠올리는지, 어떤 이미지를 선호하는지 등 타깃에 대한 조사도 필요하다.

• 경쟁시장 상황
  후발 주자로 산업에 들어가는 경우는 먼저 시장에서 자리 잡고 있는 브랜드들은 어떤 컬러를 가지고 있는지, 어떻게 차별적으로 컬러를 잡는 것이 맞는지 등 경쟁사들에 대한 조사도 필요하다. 

• 컬러가 어디에 적용되는가
  브랜드마다 컬러가 주로 모바일에 반영되는 경우, 혹은 인쇄물에 반영되는 경우 등 컬러가 사용되는 주 경우들이 있을 것이다. 이를 참고하여 실제 인쇄했을 때 어떻게 보여지는지 확인하고, 매체별로 정확히 재현되어 구현되는지 등 확인해야할 것들이 있다.

 

고려해야할 것들

• 다크모드에서도 잘 보이는가
  웹/앱 이라면 다크모드에서도 잘 보이는 컬러인지, 잘 보이지 않는다면 변경을 해야할지, 혹은 다크모드용 컬러 변환이 필요할지 등 논의가 필요하다.
• 문화적 유연성
  글로벌 서비스/매체라면 문화적으로 이슈가 없는지 확인해봐야할 것이다.
• 일관성
  브랜드가 적용되는 모든 매체에서 색상이 일관되게 사용될 수 있어야 하므로, 이슈가 없는지, 적용되었을 때 어떤 모습인지 확인 등의 절차가 필요하다.
• 색채 사용 비율 정하기
  70:25:5를 ‘마법의 비율’이라고 한다. 주색을 5% 정도만 사용하고, 기타 Secondary/Neural Color 는 25, 70 정도의 비율로 사용하여 브랜드 대표 컬러인 프라이메리 컬러를 돋보이게 하는 방법이다. 우리 브랜드는 어떤 식으로 색을 사용할건지, 보조색은 어떤 경우에 활용할것인지 등 논의도 필요하다.

 

 

 

 

출처: Brandsettler: 브랜드 컬러 선정을 위한 고려 사항 4가지

브랜드 컬러 선정을 위한 고려 사항 4가지 - 브랜드 세틀러

배민외식업광장: 내 카페와 가장 어울리는 브랜드 컬러 찾는 노하우

내 카페와 가장 어울리는 브랜드 컬러 찾는 노하우🌈